博客营销，简单来说，就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。现在，关于博客的介绍已非常多，对博客的描述也大同小异：博客也称为网络日志、网络日记或简称为网志，英文单词为Blog（Web和Log的组合词Weblog的缩写），指一种特别的网络出版和发表文章的方式, 倡导思想的交流和共享。一个Blog就是一个网页,通常由简短且经常更新的张贴文章构成,这些文章按年份和日期排列,通过网络传达实时信息。博客比电子邮件、新闻群组更加简单和方便易用，是继E-mail 、BBS、ICQ之后第四种颇受网络用户喜爱的网络信息组织与交流方式，有着广阔的发展前景。

博客具有的知识性、自主性、共享性等基本特征决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因而，开展博客营销的基础是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。与博客营销相关的概念还有企业博客、营销博客等，企业博客或者营销博客具有明确的企业营销目的，博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩。　　

博客与现行网络营销工具的比较

博客作为网络营销工具起到了信息发布和传递的作用。常用的网络营销信息发布媒介包括：门户网站的广告、新闻；行业网站、专业网站供求信息平台；网络社区论坛、二手市场；公司网站、个人网站等。博客与其它媒介在信息发布方面有一定相似的地方，即博客所发挥的同样是传递网络营销信息的作用。实际上，网络营销信息传递是整个网络营销活动的基础。

与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活。企业网站是开展网络营销的综合工具，也是最完整的网络营销信息源，公司产品信息和推广信息往往首先发布在自己的企业网站上。但作为一个公司的官方网站，企业网站的内容和形式都比较正式，而博客文章内容题材和形式多样，因而更容易受到用户的欢迎。此外，专业的博客网站用户数量大，从而在推广效率方面要高过一般的企业网站。博客应用方便灵活，可以作为企业网站内容的一种有效补充，也是对企业网站内容的一种转换，使之转换为更适合用户阅读和接受的形式。

与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性。而且无需直接费用，是最低成本的推广方式。

与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大，表现形式灵活，同时可以用“中立”的观点来对自己的企业和产品进行推广。博客文章的信息发布与供求信息发布是完全不同的表现形式，博客文章的信息量可大可小，完全取决于对某个问题描写的需要，博客文章并不是简单的广告信息，实际上单纯的广告信息发布在博客网站上也起不到宣传的效果，所以博客文章写作与一般的商品信息发布是不同的，在一定意义上可以说是一种公关方式，只是这种公关方式完全是有企业自行操作的，而无需借助于公关公司和其它媒体。

与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章可信度更高。在网络社区（如论坛等）发布信息，也是早期网络营销常用的方式之一，但这种形式现在已经很难发挥作用，因而逐渐被排除在主流网络营销方法之外，通常被刚刚接触互联网的初级用户所采用。博客文章比一般的论坛信息发布所具有的最大优势在于：每一篇博客文章都是一个独立的网页，而且博客文章很容易被搜索引擎收录和检索，这样使得博客文章具有长期被用户发现和阅读的机会，一般论坛的文章读者数量通常比较少，而且很难持久，几天后可能已经被人忘记。因此，博客营销与论坛营销相比的优势非常明显。