网络精准广告中有两项致胜关键：一、关键词广告(PPC ， Pay Per Click) 点击才计费，适合营销活动时推出，可在短期内增加网站流量;二、搜寻引擎排序最佳化(SEO ， Search Engine Optimization) 让网站长期在搜寻结果中拥有较佳的曝光度，两者可以搭配使用，建议广告主尽早进行SEO，然后在不同的时期配合关键词广告，才能创造最佳的整体营销效果。

　　根据台湾网络信息中心(TWNIC)在2007年1月发表的统计报告，台湾网络人口达1523万人，占人口总数的67.77%，而且有逐年增加之趋势，另外，根据尼尔森(ACNielsen)在2007年1月24日市公布的2006年台湾五大媒体广告量调查，网络是仅次于电视，民众接触最多的媒体。

　　因为消费者依赖网络的程度逐渐增加，因此，网络精准广告也成为广告主和营销者不可不知的营销方式!在网络精准广告中，关键词广告(PPC ， Pay Per Click)和搜寻引擎排序最佳化(SEO ， Search Engine Optimization)的应用将创造出广告主最佳的精准营销体验。

　　关键词广告 (PPC) 的重要性

　　PPC是在指定网页上的内容、或者在指定搜寻器的搜寻结果内的关键词产生连结，连到指定的网址(例如营销活动网页) ，从而增加网站的访客，直接达成广告/营销目的。马上看到效果，不用修改公司固有网页的源码来作出最佳配合挑选关键词组合的know-how(技术及知识)越强，结果能见度亦越高，可超越一般竞争者及产生优势可控制每天预算，调整空间较大可选择最能接触到目标客户群的联网下广告，增加广告的效益

　　搜寻引擎排序最佳化 (SEO) 的重要性

　　SEO保证广告主的网页在搜寻引擎的结果长期保持高度品牌能见度 (always be seen)，为甚么always be seen 有那么高的重要性呢? iProspect 在它们一份名为「搜寻引擎使用者使用行为研究 (Search Engine User Behavior Study)」的调查中指出：有62%的搜寻引擎使用者，在键入搜寻关键词后，在第一页找到使用者所需要的信息或网页。有高达90%的使用者在键入搜寻关键词后，在前三页得到所需要的信息或网页。有36%的搜寻引擎使用者认为，在键入关键词后，名列在搜寻页面较前面的网页或网址，是属于较具领导性的品牌或公司。

　　搜寻结果的先后顺序，会决定搜寻引擎使用者心目中的公司或网页品牌的认知与知名度，和在同产业或领域中的表现优劣程度。所以，SEO 是网络营销的基本功，而且它的效应是长期性的，亦需要时间累绩成果，故此我们建议广告主尽早进行SEO，然后在不同timing 配合关键词广告，才有最佳的整体营销效果。